故宫作为当下超级网红IP，无论是吉服、彩妆、手机、火锅，还是更早的胶带、咖啡，故宫热度无所不在。近日，健力宝携手故宫，在建福宫花园举行了合作产品“祥龙纳吉罐”的新闻发布会。当35岁的健力宝携手600岁的故宫，遇见90后00后的年轻中国心，一场全新国潮猛将的品牌年轻化运动正在进行……

国风再起，运动饮料市场掀起一场视觉革命

当国潮之风日渐盛行，当颜值备受千禧一代、Z世代的青睐，越来越多中国品牌开始拥抱年轻化心态，寻找产品创新之路。从品牌调性到包装颜值，从传统到时尚，李宁、百雀羚、故宫……无数国货品牌如雨后春笋般涌现，健力宝也是其中之一。

盛名缘起中国体育运动健将的拼搏勇气，根植于中华民族文化精神传承，立志走出国际化的中国国货潮牌，历经35年历史文化积淀的“中国魔水”健力宝，从浩瀚历史中走来，带着儿时的记忆，紧随国潮之风，走进年轻人的文化浪潮中。

据悉，此次，健力宝联手故宫推出了“祥龙纳吉罐”新品，在春节来临之际，为广大消费者带来了新潮的贺春年礼。全新的文化调性，全新的形象包装，全新的一年，健力宝将带给用户全新的“中国魔水”。与此同时，发布会上，健力宝还宣布了与故宫开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。品牌历史文化的碰撞，传统与国风潮流的融合，为期三年之约，健力宝在运动饮料市场的国风潮流的视觉革命已经开启。

故宫为健力宝锦上添花，大玩中国风设计

众所周知，故宫是中国古代文化艺术宝库，是中华民族文化的骄傲所在。2013年以来，故宫从宫廷风人偶、故宫口红、故宫美妆、故宫角楼餐厅，故宫雪糕……故宫实现了品牌逆生长，逐渐成为了一个热门大IP。

在此次合作中，故宫以其典藏文物乾隆皇帝的龙袍作为文化元素，赋予健力宝“祥龙纳吉罐”新品包装设计的国潮精髓，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥，让民众从中充分感受到中国传统吉祥文化，激发爱国热情。故宫致力于中华传统文化保护与传承事业，健力宝则长期支持服务中国体育发展事业，两者在理念和价值观上高度契合。

文化传承，国风时尚，年轻态……，故宫的“潮”与健力宝在品牌年轻化的战略上不谋而合。双剑合并，健力宝与故宫的国货潮牌之路才刚刚开始。

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