整个春节假期，销售美容、减肥功能的微商们纷纷在朋友圈中，频繁地更新自己的产品以及文案——“美白养成、如何在春运大军中做精致的猪猪女孩”“撬动亿万瘦身市场”“蒙牛慢燃销售4亿元”……

“我们来自大品牌。”这是很多微商面对购买者发出疑问时的回答，大多数时候，他们也会主动抛出这一优势。

自称从业微商5年，正在为王老吉“吉悠”招募代理和合伙人的冯瑞，在一个拥有200多号人的群里发了吉悠的各类资质证明，包括广药集团的授权书、产品检测报告等——试图告诉群内人员，吉悠是有大品牌王老吉和广药集团背书的。

这款被称为广药集团“革命性产品”的植物乳杆菌乳酸菌饮品，连广告语“怕油腻，喝吉悠”都可以让人联想到“怕上火，喝XX”的句式。

这些基于微信生态的社会化分销模式，是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，通常被称之为“微商”。

不过制造朋友圈刷屏的产品售卖者门，极力避免自己被称为“微商”，因为微商早期充斥着假冒、山寨和三无产品。有大品牌背书的微商更愿意称自己为“社交零售”或者“社交电商”，除了产品傍身大品牌，有的甚至有明星代言，也有品牌大佬站台。

这在2018年尤为明显。2018年，包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳业和达利园等大型食品公司都开始涉足微商领域，并为此取了一个更容易被接受的名字，“社交零售新渠道”。

2018年6月，娃哈哈创始人宗庆后为一款具有护眼功能的儿童饮料“晶睛”站台时称，产品创新并不难，主要难在推销，而借助社交零售，可以做到从人到人的推销。在接受包括界面新闻在内的媒体采访中，他直接表示“现在社交零售还是新概念，我是不自觉地走入了这个方向。”

比娃哈哈更早进入的是蒙牛。“亲，蒙牛总裁卢敏放在年会上还特意提到了慢燃产品，因为我们用6个月就创造了4亿的销售额。”一位代理蒙牛慢燃和凝纯两款产品的高级合伙人告诉界面新闻，她3年前进入微商行业，在2017年底蒙牛慢燃的代理招募期间便成为最早一批的代理，并在一年时间迅速发展了大约2000人的团队。

一年，已经是这名高级合伙人操盘时间最长的一个“项目”了。这背后的持久性不仅来自于蒙牛品牌授权，还在于蒙牛也是这些产品的生产方，慢燃外包装上的生产方是蒙牛乳业（衡水）有限公司生产，这在各级代理发展新的合伙人时具有强大的说服力。娃哈哈的天眼晶睛，以及一款具有瘦身功能的代餐粉品牌“纤巧”均由娃哈哈旗下的工厂代为生产。

“蜕变”为社交零售之后，微商们的套路并没有太多新花样却屡试不爽，仍然是三级分销、从使用者下手、明星代言等步骤，最后再给潜在的“代理小白”画一张赚钱的大饼。

面对任何一个前来咨询的顾客，冯瑞都会建议他们先自己试用，并给顾客发来其他人的使用效果和感受——这像极了早期在地铁里到处求扫码以销售代餐粉的那一拨人——比如冯瑞晒出来的反馈都来自“代理”的妈妈、邻居之类的人群，几乎每个人的生意都先从家里人开始做起。

而产品本身，仍然是可以瘦身的代餐粉，和可以美容的乳酸菌饮品，并冠之以各类名号，例如蒙牛的“凝纯胶原蛋白肽晶萃”、伊利的“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”，娃哈哈的“纤细佳人藜麦奶昔”等，在代理们的口中，这些乳酸菌饮品因拥有抗性糊精、CLA甘油酯等增加饱腹感的成分而具有了瘦身功效，成为适用于节假日、火锅场景、健身房场景的产品。

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